俗話說：“小勝以智，大勝以德，至勝以愛。”人性之美，好比一輪金赤朗耀的圓月，唯有與高處的皎潔對視，方能折射出其對待生命的真正態度。
商人的商業道德至關重要。有時，一個人商業道德的好壞，決定了他“資本力”的大小。對于你想與之合作共事并希望忠誠于你的人，你一定要獲得他們對你為人的認可和尊敬，而不是對你“財大氣粗”的羨慕和敬畏。換句話說，你的人格魅力，很可能是你手中最大的“資本力”。
商人不可以搞陰謀，只可以搞陽謀。做大生意的人不能靠耍小聰明，更不可以搞“下三濫”的小動作。耍小聰明的人永遠做不成大生意，“下三濫”更是令人不齒的招數。你的一切經營活動都應該坦坦蕩蕩、光明磊落。
◎大智若愚，大巧若拙，太過精明的人并不招人喜歡
人們大都喜歡忠厚老實的人，俗話說“傻得可愛”就是這個道理，“猴精猴精”的人往往招人嫌。因為和過于精明的人在一起，會覺得自己處于劣勢而沒有安全感，所以會時刻提防，生怕被算計。
作為商人，只有為人厚道才能獲得人們（包括你的競爭對手）的喜愛和尊重。生意場上厚道不厚道，沒有一個統一的標準，但對合作伙伴一定要講商業道德，真心相處，以誠相待，有錢大家賺，小虧不計較，這應該是最起碼的厚道吧。其實，即使是你嗤之以鼻的人，當人家春風得意的時候，在沒有招惹你的情況下，也不要翻人家過去的糗事。
有的商人情商和智商都不如人家，運氣之神又不常降臨，生意日漸衰落，因此常常嫉妒怨恨同行，看誰都不順眼，總想使用“下三濫”的手段，弄出點事兒來惡心和貶低別人；或者干脆自己釣不著魚，就不斷往水里扔石頭，“我釣不著，別人也別想釣”。這種小動作與商人應該具備的品德實在是不搭調，有失厚道。其實，你用“陰溝功夫”對付別人，有很多雙眼睛在看著你，你的搭檔、員工、合作伙伴，他們會在心里鄙視你，你會慢慢失去周圍人們對你的信任和尊重，并且你的良心也從此將背上沉重的十字架，扭曲的靈魂再也無法回歸坦然和寧靜。所以，切不可用“下三濫”手段對待你的合作伙伴甚至客戶，這是最起碼的商業道德問題，是商人切不可觸犯的“天條戒律”。
不可否認，中國改革開放初期，我們親身經歷和親眼目睹的一些事情，確實顛覆了許多傳統的價值觀念。由于法律法規、市場環境、信用體系等尚在建立和完善中，很多早期的創業者，對商業道德和游戲規則無法準確把握，又何談對商業信用的堅守？就像一場沒有規則和裁判的足球賽，很難想像比賽過程的混亂和比賽的結果。
改革開放二十多年來，市場最大的缺失就是商業信用。誠信的缺失對整體商業環境和企業商業形象的破壞，是任何經濟利益都無法彌補和修復的。媒體不斷曝光的各種損害老百姓利益的虛假廣告、偽劣產品，給人們心中留下了難以磨滅的“騙子”印象，重創了商人們賴以生存的市場空間。愚蠢的商人們，若再為獲取利潤而降低商業道德標準，肆意踐踏商業誠信，無異于殺雞取卵，飲鴆止渴。
“不矜細行，終累大德。”商場上沖鋒陷陣的你，雖不想修煉成大德，但起碼的道德標準和底線則必須堅守。“零和游戲”中，游戲者有輸有贏，一方所贏正是另一方所輸，游戲的總成績永遠為零。“零和游戲”原理之所以廣受關注，主要是因為人們在社會的方方面面都能發現與“零和游戲”類似的局面，勝利者的光榮后面往往隱藏著失敗者的辛酸和苦澀。當今世界，隨著經濟高速增長和科技進步，全球一體化了，人類面臨著日益嚴重的環境污染，“零和游戲”觀念逐漸被雙贏甚至多贏觀念所取代。人們開始認識到，利己不一定要建立在損人的基礎上，通過有效合作皆大歡喜的結局是可能出現的。從“零和游戲”走向雙贏或多贏，要求各方面有真誠合作的精神和勇氣，在合作中不要耍小聰明，不要總想占別人的便宜，要遵守游戲規則，否則雙贏或多贏的局面就不可能出現。
◎“得人心者得天下”，想當商界王者必先學會當“仁君”
《孫子兵法·火攻篇》中說：“主不可怒而興師，將不可慍而致戰。”生意永遠是生意，生意上的矛盾和沖突，要用商業規則去化解，千萬不能隨便動怒，利用黑道規矩去化解生意上的沖突，哪怕你真的認識幾個黑道上的人物。做生意靠的是頭腦和信譽，不是靠四肢有力或是“血雨腥風”，不是靠“撂倒”或是“做掉”幾個競爭對手。即使你利用黑道擺平了對手，那也是暫時的勝利，將來還會有人用同樣的手段來擺平你，這就是因果報應。這樣的故事在影視、小說和現實生活中反復出現，舉不勝舉。
或許你有些白道上的背景與資源，然而官宦權力本來就不穩定，一撥又一撥走馬燈似的官員輪換之后，還能剩下幾個人“罩”著你？紅頂商人胡雪巖，曾經是官商一體的杰出代表，但是隨著朝廷高層官員的更換，當他失去蔭庇之后，龐大的商業帝國一夕崩塌，讓人扼腕嘆息。
“心態重于技戰術。”你要反思一下，是否在生意上吃點虧，就覺得“太傷自尊了”，馬上就想到開啟你的“黑白賬戶”。如果這樣，那你這個商人頂多就是個“贗品”。你既然選擇了商人這個職業，就必須遵守商場上的游戲規則，而不能腳踩黑白兩道。生財之道只能是靠自己的人格魅力、商業信譽，并和你的商業伙伴結成堅強的同盟，此乃正道。
切記：先做“仁君”才能成為“王者”，厚德載物，你的資本才能保持長久的統治力。
